Netflix 势不可挡的成功

尽管面临强大的竞争对手,Netflix 仍然是流媒体和娱乐领域一股不容忽视的力量。根据 Statista 的数据,这项基于订阅的流媒体服务拥有超过 2.7 亿付费用户,2024 年第一季度的收入超过 94 亿美元。这些数字令人瞠目结舌,而且该品牌没有放慢脚步的打算。

您只需看看多年来的内容就能看到它日益成功:《布里杰顿》、《怪奇物语》、《艾米丽在巴黎》、《星期三》、《达默》、《黄石》、《鱿鱼游戏》和《纸钞屋》。

此外,Netflix 还利用人工智能算法,以其他公司羡慕的方式个性化用户体验(许多人称赞这是在营销中使用人工智能的典范)。它的人工智能引擎非常成功,人们在平台上观看的 80% 以上的节目都是基于其个人推荐平台。

让我们来看看这家流媒体巨头的营销策略这些年来发生了怎样的变化,以及它在面对 Disney+、Amazon Prime Video 和 Apple TV+ 等强大竞争对手时处于什么位置。

Netflix 为何如此成功?

从本质上讲,Netflix 的成功归功于该品牌的发展能力和发展速度。正是这种转变能力使其营销策略得以改变,摆脱了“广告支出不会带来更多观众”等长期持有的信念。

另一个推动成功的因素是其技术。Netflix 的推荐引擎是为了做一件关键的事 亚洲手机号码清单情而创建的——推动个性化。其目标是确保订阅者获得他们想要和感兴趣的内容。这需要收集数据并为每个用户创建量身定制的客户旅程。这绝非易事。

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另一个关键原因是内容。Netflix 在原创内容上投入了 提升观众参与度的 6 个策略 巨额资金。凭借这一愿景和投资,Netflix 创作了热门节目,并获得奥斯卡奖、艾美奖、英国电影学院奖、美国演员工会奖、金球奖甚至格莱美奖的提名和获奖。

Netflix 与其竞争对手相比如何?

就内容和品牌权威而言,Netflix 很难被击败。其前沿 ZNB 目录 内容、对法国热门剧集《Call My Agent》等外语内容的重视以及对用户体验的投入让该平台占据了主导地位——但它的一些竞争对手也在蓬勃发展。

即使以 Netflix 的标准来看, Disney+上的内容也令人羡慕。凭借皮克斯(《玩具总动员》)、漫威(《钢铁侠》等!)、卢卡斯影业(《星球大战》)和 Hulu(《与卡戴珊姐妹同行》)的内容以及较低的会员价格,Disney+ 在 2024 年第一季度吸引了超过 1.49 亿订阅用户。

然而,根据纳斯达克的数据,订阅用户数量已成为一个模糊的指标。相反,每用户平均收入 (ARPU) 可能更能说明问题。2024 年第一季度,Netflix 在美国和加拿大的月度 ARPU 为 17.30 美元,而 Disney+ 的国内 ARPU 为 6.84 美元。

Apple TV+是另一项发展迅速的流媒体服务,估计有 2500 万付费用户和 5000 万购买 Apple 设备即可免费使用该平台的用户(截至 2022 年 3 月,因为该公司自 2019 年以来一直未公布官方数据)。詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演的《晨间秀》和《侠探杰克》为该平台带来了巨大成功。然而,由于只有大约 80 部电视剧、电影和纪录片,与 Netflix 超过 5000 部作品的库相比,它显得微不足道。

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