在世界各地，各大品牌都在测试新的广告格式并进行实验以提高其效果。制作成功的视频广告将有助于其制作的基本原则，以及定位新频道和使用 YouTube 的所有功能。为了更好地驾驭视频广告趋势世界，YouTube 文化与趋势主管Kevin Alloch分享了他对视频未来的看法。
横幅盲目性和拦截器如何杀死广告以及对此采取什么措施
2021 年 7 月 21 日 斯韦特兰娜 斯韦特兰娜 4708
对于今天早上没有接触过营销的人来说，横幅失明的概念很熟悉。每个人都大致了解它是什么：互联网用户不会注意到看起来像广告的内容。因此，他们在购买之前不会点击它，也不会执行渠道的所有其他步骤。但“没有注意到”是什么意思呢？这个反应是如何形成的呢？他们到底没有注意到什么，但他们仍然用一只眼睛看什么？如果任何人都可以安装广告拦截器以免看到任何横幅，那么横幅失明的问题是否完全相关？Click.ru 公司的专家对此表示理解。
我看这里，我看不到这里
研究机构 Nielsen Norman Group（他们自己将自己定义为 UX 研究和咨询公司）在 2007 年总结了一项利用眼动追踪技术进行横幅失明的大规模研究。简而言之，当用户研究 古巴电邮清单 网页时，一种特殊的设备会监视用户眼球和瞳孔的运动，然后以热图的形式显示（图1）。上面的红色区域是浏览次数最多的区域。然后按可见度降序排列是橙色、黄色和蓝色区域。未涂漆的区域根本不可见。
米年 Nielsen Norman Group 研究的热图示例
这项研究得出了一个重要结论：伪装成页面主要内容的广告越多，浏览次数就越多。位于特定“广告”位置（页面顶部或侧面）的广告根本不会被查看或很少被查看。
让我们自己补充一下：这种反应是基于经典学习的。用户在网站页面的专门区域多次看到广告，并且不认 AGB目录 为这些信息有用，并且已经在视线范围内学会忽略它。如果你通过在一个不寻常的地方放置广告来让他摆脱这种行为模式，人们就会看到它。
2018年，一项关于眼球追踪技术的新研究结果发表。有趣的事情就从这里开始了。
