2013 年 12 月 31 日 阿纳斯塔西娅·马特维耶娃 第356章
来源：卫报
自从营销先驱约翰·沃纳梅克（John Wanamaker）说过一句名言以来，“我花在广告上的钱有一半没有起到任何作用。问题是我不知道是哪一半，”——企业代表开始与广告公司抗争，要求预算透明。19世纪末，美国商业的创始人无法想象，在21世纪，广告商愿意投资数千亿美元在个人电脑、平板电脑和智能手机上播放广告。
然而尽管企业大力投资可极其
精确衡量的在线广告，但沃纳梅克的谜团仍未解开：广告商每年投资于展示广告的 240 亿美元（或 145 亿欧元）中，有一半的钱可以用于展示广告。被安全地视为浪费。
据Meetrics 数字业务分析主管阿南特·乔希 (Anant Joshi)称，如今，超过一半的广播横幅从未被用户观看过。与此同时，谷歌已经赚了数十亿美元，因为它的算法已 Israel电子邮件列表 经学会了根据关键字和链接点击的分析，几乎准确地确定应该向用户展示哪些广告。此外，谷歌目前正准备将这种经验部分转移到展示广告领域。
我们致力于让数字广告为品牌服
务，”谷歌首席执行官安德里亚·法维尔 (Andrea Faville)说道。“这里重要的是制定可衡量的指标，这些指标对广告商来说与点击次数和转化率一样有意义。此外，制定能够帮助广告商准确确定其广告是否被用户观看的指标也很重要。”
结果找到了解决方案：2013年底，Google推出了一款工具，可以识别和衡量用户查看的广告。基于 AGB目录 这些数据，系统学会了识别特定用户可能感兴趣的广告，并准确地展示它们。
