2022 年 8 月 23 日 奥克萨娜·马姆楚耶娃 2558
公司在进入新市场时几乎总是面临挑战：拍卖过热、竞争激烈、每次点击费用高、品牌信任度低。MediaNation专家 找出了该时尚品牌的弱点，推出了具有竞争力的 USP，并将广告收入从占总收入的 35.11% 增加到了 52.26%。情境广告专家Ekaterina Elizarova通过案例分享了她的工作计划。
客户
Marc Cony是俄罗斯中档高品质时尚鞋履和配饰品牌。该公司在罗斯托夫地区和克拉斯诺达尔地区拥有自己的生产和线下商店。
任务
该客户正在进入新的区域市场，需要全面的广告支持。这促使 Marc Cony 于 2021 年 4 月联系 MediaNation，执行以下任务：
增加在线销售。
加强在南部联邦区和北高加索联邦区附近地区的地位。
规模销售到全国其他地区：莫斯科、莫斯科地区等。
提高品牌知名度。
选择促销策略
当进入区域市场时，我们面临着激烈的竞争以及对品牌缺乏必要的信任。此前，客户并未使用上下文广告来增加销量。
我们从头开始设立了广告账户并制定了促销策略
截至 2022 年 3 月 4 日，我们在 Google Ads 和 Yandex Direct 中推出了广告活动。Yandex 被证明是最有 伯利兹电子邮件列表 效的渠道。因此，谷歌广告在俄罗斯的暂停并没有恶化上下文广告的效果。预算的重新分配和对不断变化的情况的迅速反应有助于维持所取得的成果，甚至在扩展到其他地区时还会增加这些成果。
目标受众
该品牌的目标受众包括25-55岁收入高于平均水平的女性，最忠诚的群体是35-44岁的女性。对于这个目标受众来说，能够更好地设计出能够引起积极情绪反应的创意。
该细分市场的促销策略选择基于其他几个因素
强调视觉
我们提出了一个假设，即用户首先根据外观来评估衣柜物品，然后才根据其特征来评估。我们专注于视觉效果，这是促销策略的基础。同样的因素也成为发起网络活动的激励因素。他们始 AGB目录 终如一地向潜在买家介绍品牌：通过产品的视觉演示来吸引注意力，然后引发对介绍品牌和其他产品的网站的首次访问。
