2017 年 2 月 24 日 安娜·邦达尔 5375
作者：Wesley Parker，英国情境广告公司 Clecteq 创始人兼总监。
如何提高质量得分、增加点击率、降低广告成本？这些是 Google AdWords 客户关心的主要问题。
最近，我们的点击率提高了 28.1%，质量得分从 5.56 提高到 7.95（满分 10 分）。我们是怎么做的？通过单关键字广告组，聪明的营销人员可以使用这种策略来最大限度地提高广告支出回报。
什么是质量分数质量得分
(QR)是 AdWords 帐户中最重要的指标之一，因为它会影响转化成本。当 Wordstream分析了30,000 多个帐户时，他们发现质量得分提高 1 分可能会导致 CPA 降低 16%。
质量得分基于三个因素：预期点击率、着陆页质量和广告相关性。
为了确定这些因素在质量得 Dominica电子邮件列表 分算法中的权重，已经进行了许多研究。Wordstream发现点击率和质量得分之间存在直接相关性。AdEspresso发现，提高广告相关性和点击率会导致每次点击费用降低，这可能预示着质量得分的提高。
Adaanalysis研究表明，广告相关性、CTR等因素在质量得分算法中所占的比例为61%。
什么是单关键字广告组
这个问题的答案就在其自身之中。这些广告组仅包含一个关键字。
最常见的是，广告商在一组中使用多个关键字。这里的问题是，制作与组中所有关键字高度相关的广告非常困难。
因此，您无法获得高质量的分数。让我们看一个例子。
在下面的屏幕截图中，我们可以看到该广告定位了八个不同的关键字：
然而，它并不与所有这些关键字相关。
下面的截图显示了[women’s red dress]的 Google 搜索结果页面：
在这里我们看到唯一创建 AGB目录 高度相关广告的广告商是 Asda。该公司在广告标题和显示网址中包含了短语[女士红色连衣裙]，使其与查询最相关。
