广告平台工具使得以最低的劳动力成本创建视频活动成为可能。一些工作已经自动化。但在评估视频的有效性时，有些指标可能很难解释。我们将在本文中讨论使用指标时的一些“陷阱”。
直到最近，所有广告分析都仅限于基本指标（展示次数、点击率等），所有这些都没有考虑到用户行为及其与品牌的关系，以及对销售的影响。幸运的是，现在有很多指标可供分析，现在又出现了一个问题：首先应该关注哪些指标。这就是经常出现问题的地方。
视频广告的有效性是衡量视频如何实
或未能实现）其目的的指标。对于每种类型的广告，设定了不同的目标 – 提高品牌知名度或增加销量 – 因此，评估效果的参数也会不同。这就是为什么我们将考虑视频广告的评估，将指标分为几组：
媒体指标：覆盖范围、频率、完成百分比、点击次数和转换；
营销指标——有助于评估整 圣诞岛电子邮件列表 个品牌和广告活动的认知度；
业务指标 – 显示视频在销售和转化方面的有效性。
媒体指标或所需基础
印象。一切都是从他们开始的。一般定义：展示次数是视频在屏幕上出现的次数。大多数情况下，展示次数本身并不用作衡量标准，而是用作展示视频的付款类型的指定。例如，导视广告使用 CPM。
陷阱”在哪里展示视频并不意味
着它的演示。没有人可以保证所有 1000 个都会被用户查看。这就是为什么你应该关注另一个指标 – 可见性。
可见度（广告可见度）- 最终出现在用户屏幕上的视频印象总数的百分比。“可见”将被视为在用户的活动选项卡中连续播放两秒或更长时间的视频，并且还占据至少 50% 的可见屏幕区域。
陷阱在哪里？如果通过常规视频播放器投放视频广告，则可见度百分比可能会低于观看播放格式的广告（仅在 AGB目录 活动标签上和用户视线内） ）。如果播放器仅在可见区域内播放，则该区域外的播放问题（以及相应的屏幕和展示次数计算不正确）将得到解决。
