2019 年 10 月 7 日 奥克萨娜·马姆楚耶娃 4064
作者：Elena Chervonets，上下文广告专家，从事数字营销超过 11 年，Yandex Direct 和 Google ads 授权合作伙伴。
任何行业都存在竞争。上下文广告中存在针对竞争对手的策略也就不足为奇了。基本思想是，将竞争对手的品牌查询和品牌名称用作关键字，以便您可以在用户搜索竞争对手时宣传您的业务并提供替代产品或服务。
向竞争对手投放此类广告就像是一场
轮盘赌。为什么？因为你永远无法确定品牌搜索是信息性的还是导航性的。信息请求意味着用户只是在寻找信息，而导航请求则意味着他们想要访问特定网站。
考虑一个例子：
搜索“google ads”的用户最近可 斯洛文尼亚电子邮件列表 能听说过 Google 上的广告，并决定使用搜索来查找更多信息。如果是这种情况，那么 Yandex 的竞争性广告可能非常合适，因为用户并未完全致力于 Google Ads，而这对 Yandex 来说是一个展示自己作为替代解决方案的绝佳机会。
不过也有可能用户已经是
Google Ads 客户，并且只是使用搜索导航到该公司的网站（顺便说一下，我经常这样做）。在这种情况下，Yandex.Direct 几乎没有机会诱导用户点击并进行购买。
这给我们带来了另一个重要的观点：如果您决定针对竞争性查询展示广告，则不必担心效果不佳。由于许多品牌查询都针对导航查询，因此这些关键字的点击率和质量得分可能会低于平均水平。此外，您不能在文案中使用竞争对手的品牌名称，这一事实会降低广告的相关性。没关系！虽然您通常应该以高质量得分为目标，但如果您在竞争对 AGB目录 手品牌上投放广告，这实际上是不可能的。
