如何巧妙地在博客上撰写有关竞争对手的文章
可口可乐有百事可乐，麦当劳有汉堡王，苹果有安卓。
尽管每家企业都希望相信自己是市场中的佼佼者，但它几乎总是有竞争对手——而潜在买家想知道他们的实力如何。
与其逃避比较，不如直面竞争，这应该成为你的内容策略的一个重要组成部分。
我知道你在想什么：“我为什么要谈论我的竞争对手？我希望人们关注我的选择，而不是他们的选择。”
首先，无论你是否人们都会考虑
你的竞争对手。事实上，65% 的买家表示，在购买前至少会花 16 分钟比较各种选择。
接受这种购买者行为将帮助您在目标受众权衡选择时走在他们前面，引导围绕比较的对话，并作为提供买家所寻求答案的专家建立信任。
多年来，IMPACT 已培训全球数百家企业创建有关其竞争对手的高质量、流量和潜在客户驱动内容。在本文中，我们将指导您做同样的事情。
为什么要写关于比赛的内容？
乍一看，谈论竞争对手似乎有悖常理，但多年来，我们发现，认识并承认竞争对手的公司最终会比不认识并承认竞争对手的公司表现更好。
原因如下。
1. 你将与观众建立信任
没有哪家企业是孤立存在的。创建有关竞争对手的内容可以向潜在买家表明，您了解周围环境，并且知道买家的想法。
你并不天真。你并没有忽视买家还有其他选择，并且会对此感到疑惑的事实。你实际上是在承认这些自然的想法，并帮助解决它们。
四十六
现在这并不意味着您有权抨击竞争
对手买家可以一眼看穿这一点。
关键是要提供有关竞争对手的事实——他们的产品、服务、弱点和优势。
大多数消费者从未听到过公司诚实地告知他们 让您的创业公司更快起步。在接下来的几天里，我们将为您 目标电话号码或电话营销数据 提供手机号码数据，因此您可以通过网站以低价购买不同的手机号码列表，基于 GDRP 的尊重。如果这对您来说是一种方式，那么您可以做好生意这些是我们自己托管的手机号码数据，以及来自使用要求或有时没有权限但随后从我们的数据中收集的站点的数据，这里是所有列表。 其他选择，更不用说透明地提供自己的竞争分析了。
这样做表明你很正直。这表明他们可以相信你把买家的最大利益放在心上。你不会简单地向任何你能卖出的人推销。
2. 扩大你的自然覆盖面
撰写有关竞争对手的内容可能会让您追踪那些通常会将流量直接引导至竞争对手的网站或第三方评论网站的关键词。
想想 Engage Bay 的文章“ HubSpot 定价及与经济实惠的替代品的比较”。Engage Bay 与 HubSpot 一样，是一个面向营销、销售和支持团队的一体化平台。
竞争对手内容-engagebay
当潜在客户搜索“HubSpot 定价”之类的内容时，很有可能他们正处于购买旅程的决策阶段，并且希望在做出最终决定之前了解有关 HubSpot 的更多信息。
许多人甚至可能不知道 Engage Bay 是同一个市场。
然而，在发现这篇文章后，他们知道了。
回答有关竞争对手的问题并吸引潜在客户访问您的网站，让您有机会介绍您的产品或服务。这可以帮助您扩大影响力，甚至可能吸引一些新客户加入您的渠道。
3. 你可以控制对话
解决其他企业如何也能潜在地帮
助您的买家解决问题，可以让您控制围绕他们的对话。
再说一遍——这并不意味着抨击你的竞争对手。
你需要保持公平和公正；否则潜在客户就会知道你只是想说服他们远离竞争对手。
但是，您仍然可以选择分享哪些事实，不分享哪些事实。围绕竞争对手创建内容也使您能够更自然地将自己插入对话中，以进行方向比较。
例如，看看 Engage Bay 之前的例子。在介绍中，Engage Bay 写道：
“您是入站营销软件领域的领导者吗？
它是 HubSpot。
但问题在于 HubSpot 的定价：大多数企业无法承担那些高昂的费用。
这就是为什么 — — 为了方便您 — —我们找到了您需要了解的有关 HubSpot 定价计划、您将获得的功能以及 HubSpot 订阅附带的其他承诺的所有详细信息。
在这篇博文的后面，您还会看到 HubSpot 与其最实惠的替代品的比较。”
他们会明确地提供您正在寻找的信息，但也会深入探讨一些您可能没有考虑过的话题并提供指导。
（注：是的，它们是建议的替代方案之一。）
如何在你的商业博客上撰写有关竞争对手的文章
1. 选择你的方法
围绕竞争对手创建内容有以下几种选择：
回答有关竞争对手的直接问题
最佳竞争对手名单
直接竞争对手比较
回答有关竞争对手的直接问题
回答有关竞争对手的直接问题就像我们关于“HubSpot 定价”的示例一样。它不仅能让你追逐流量，寻找有关竞争对手的更多信息，还能控制对话，并将自己介绍为专家和替代方案。
最佳竞争对手名单
近年来，“最佳”产品的搜索量急剧增加。这就是最佳竞争对手列表如此有价值的原因。
通过这种方式， 您可以定位到人们希望看到特定解决方案的所有最佳选项的搜索。（例如最好的中型汽车、凤凰城最好的印度餐馆、最好的视频编辑工具）。本质上，您正在执行竞争分析，然后发布结果。
IMPACT 客户 Intek Logistics 的竞争对手文章是获得销售合格线索的主要驱动力。他们为所提供的每项服务撰写了几篇竞争对手文章，结果与下面看到的非常相似：
Intek 货运与物流
如您所见，Intek 是第一个结果
并且具有查询“最佳运输公司”的令人垂涎的特色片段。
导演竞争对手对比
最后，直接竞争对手比较 适用于那些已经认真权衡过自己的选择并且正在少数几个选择中挣扎的人。
这些可能是直接比较，例如HubSpot 的“Salesforce 与 HubSpot”页面。
竞争对手内容-salesforce-vs-hubspot
本页对两个平台进行了正面比较，以帮助您了解每个平台的优点和缺点以及两者之间的相同点和不同点。
根据您所在的行业，这些内容可能不像其他两种方法那样是高流量搜索查询，但它们是您的销售团队在与提出以下问题的潜在客户打交道时可以使用的宝贵资产： “您的公司和 [插入竞争对手的名称] 有什么区别？”
2. 在介绍中建立信任
与受众建立信任的最佳方法之一是尽早解释是什么让您成为专家。换句话说，分享是什么让您值得信赖，这样您的受众就会明白为什么他们应该听您的。
让我们通过 SAMCO最佳工业水处理系统公司去除二氧化硅的示例来看一下如何做到这一点：
萨姆科
这篇介绍直接解决了读者的问题。它提到 SAMCO 确 小企业主如何战胜通货膨胀 实提供二氧化硅去除服务，但他们希望确保消费者得到最适合其个人需求的服务。
下访问竞争对手的网站会有多难呢？
他们可以轻松地打开新标签并进行搜索。
对我来说，积极的 SEO 效益和在 Google 搜索结果中位列首位的机会，远远大 adb 目录 于有人读了我文章后转而投奔我的竞争对手的可能性。
但我会把选择权留给你自己。
