2021 年 12 月 13 日 安娜·邦达尔 5303
《搜索引擎杂志》收集了23 位西方PPC 广告领域专家的评论，并确定了2022 年您需要了解的10 大趋势。这是关于该主题的第五次年度调查。
根据收到的意见，以下趋势将主要影响行业的进一步发展：
1. 自动化
自动化仍然是 PPC 中的热门话题，并且其重要性日益增长
近 50% 的受访专家注意到了这一因素
“从数字营销一开始，我们就依靠像素、标签和 cookie 进行营销归因。但现在，像苹果和谷歌这样的公司开始以消费者隐私的名义限制这些跟踪方法的使用，我们必须在没有它们的情况下提前做 好计划。因此，专有数据的价值，特别是将其与广告网络集成的方法，将是维持和 乍得电子邮件列表 改进我们数字营销工作的关键。”
微软广告高级客户经理 Kimberly Shah 同意隐私将继续成为广告行业的一个重要问题。
Amplitude Digital 合伙人杰夫·弗格森 (Jeff Ferguson) 则认为，聪明的营销人员应该学习如何使用现代定位技术。
“当所有营销人员试图恢复自己的数据以恢复他们习惯的一些定位方法时，机器学习和其他技术将成为所有营销人员的热门话题。”
3. 受众定位和细分
NordicClick Interactive 客户体验策略高级总监 Brooke Osmundson 表示，您需要确保您的品牌在目标用户在线时显示，而不仅仅是在他们搜索时显示。
由于最近广泛匹配和词组匹配关键字的变化
受众特征对于以更少的依赖关键字来吸引目标受众将变得更加重要。简而言之：更少的关键词，更多地关注受众和意图。”
9Rooftops 搜索副总裁 Jonathan A. Kagan 也有同样的看法：
“随着更智能的程序的推出，广告 AGB目录 商可以控制的领域正在缩小。这意味着他们需要重新关注他们仍然可以控制的最重要的事情，即受众定位和细分。
