苹果的邮件隐私保护 (MPP) 限制电子邮件发件人通过像素收集用户数据，这使得打开率成为一个不可靠的指标。 Apple 会预加载电子邮件，以便营销团队始终显示“已打开”电子邮件。MPP 还屏蔽用户的 IP 地址，因此您无法使用该信息来跟踪其他浏览活动或位置。您也无法获得有关打开率、用户打开电子邮件的时间以及他们使用的设备的准确数据。 截至 2022 年，全球 iPhone 用户数量超过 12 亿。如果您的客户中有相当多的 iOS 用户，您就不能再依赖打开率来衡量他们的反应。
关注零方和第一方数据 虽然您不能再依赖打开率，
但您仍然可以通过跟踪零方和第一方数据来深入了解用户的痛点和偏好。 零的信息。无论是预测参与度、个性化算法还是产品推荐；零方数据不容有任何含糊之处。随着 隐私保护 机制的加强，品牌将降低监管风险，并有能力提供完全个性化的用户体验。 零方数据包含您直接向客户提出的问题的答案。例如，丹麦电话号码表 “你最喜欢的冬季派对服装颜色是什么？” “你最喜欢给孩子吃的早餐麦片是什么？” “你在新房子里首先购买的五件物品是什么？” 诸如此类的问题可以帮助您了解除通常的“年龄、性别、地点”人口之外的客户。然而，这些问题（或者可能是具有相同意图的不同问题）需要在一段时间后再次提出，因为个人偏好不断变化。
第一方数据是指您在用户的在线活动中观察到的数据。
这包括电子邮件内容点击，即大多数人点击了电子邮件内容的哪一部分。为了使其更有价值，请按平均客户支出、角色、优惠模式等过滤点击数据。 将此与网站内容偏好配对。例如，如果有人在您的网站上查看冬季食谱、烤箱和手套，您应该向他们发送一封电子邮件，其中包含有关相同产品类别的更多信息。AGB目录 发送 AMP 电子邮件以进行互动和动态参与 在 GIF 和人工智能艺术时代，静态电子邮件不会吸引观众的任何注意力。此外，95% 的用户不会点击电子邮件中的网站重定向链接。因此，要让用户与您的电子邮件互动，您需要使电子邮件具有互动性。它们必须脱颖而出，吸引并鼓励积极的用户行动。最重要的是，它们不能无聊。
